Poin Penting
- Studi Kantar menunjukkan iklan Ramadan kini lebih dihargai jika relevan, dekat dengan pengalaman nyata, dan bermakna secara emosional, bukan sekadar viral
- Penilaian iklan 2026 melibatkan 1.000 responden dengan empat aspek utama: emotional connection, enjoyment, meaningfulness, dan brand impact
- Pemenang utama: Toyota Astra Motor (Most Loved Ads), dengan Bank Central Asia, Telkomsel, Bank Mandiri, Marjan, dan Google menonjol di kategori lain.
Jakarta – Persaingan iklan di Indonesia semakin berubah arah. Jika dulu brand berlomba menghadirkan iklan paling mengharukan atau paling viral, kini konsumen justru lebih menghargai kampanye yang terasa dekat, relevan, dan memiliki makna emosional yang kuat.
Hal itu tercermin dalam studi Most Loved Ramadan Ads 2026 yang dirilis Kantar, perusahaan global di bidang data dan analitik pemasaran. Studi tahunan tersebut mengungkap iklan-iklan Ramadan yang paling beresonansi dengan masyarakat Indonesia berdasarkan respons nyata konsumen.
Menurut Creative Solution Lead, Kantar Indonesia, Ummu Hani, komunikasi Ramadan saat ini telah berkembang jauh melampaui sekadar storytelling emosional.
“Kampanye yang berhasil adalah yang mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen dan menerjemahkannya menjadi narasi yang bermakna serta memperkuat koneksi dengan brand,” ujarnya dalam acara Most Loved Ramadan Ads 2026 di Jakarta, Kamis (21/5).
Baca juga: Rahasia Brand Lokal Sukses Berkompetisi dengan Brand Global
Studi Kantar dilakukan melalui pendekatan multi-metode yang melibatkan survei terhadap 1.000 responden di Indonesia, wawancara mendalam, hingga analisis percakapan di media sosial. Setiap iklan dinilai berdasarkan empat dimensi utama, yakni emotional connection, enjoyment, meaningfulness, dan brand impact.
Artinya, ukuran keberhasilan iklan Ramadan kini semakin kompleks. Tidak cukup hanya menghadirkan visual sinematik atau musik yang menyentuh. Brand juga dituntut mampu membangun asosiasi yang kuat dan relevan di benak konsumen.
Pada kategori Most Enjoyable Ads 2026, sejumlah brand besar seperti Bank Central Asia lewat iklan “Ramadan Pertama Aku & Ayah”, Telkomsel melalui kampanye “Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga”, serta Bank Mandiri dengan iklan “Hargai Momen Hangatnya Ramadan” dinilai berhasil menghadirkan pengalaman menonton yang hangat dan menyenangkan.
Sementara itu, kategori Most Different Ads 2026 dimenangkan oleh Marjan dengan iklan “Tikus Rakus” dan Google lewat kampanye “Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse”. Kedua brand dianggap berhasil keluar dari pola komunikasi Ramadan yang cenderung seragam dari tahun ke tahun.
Baca juga: MPMInsurance Perkuat Branding, Usung Tagline Baru yang Lebih Humanis
Dalam kategori tertinggi Most Loved Ramadan Ads 2026, Toyota Astra Motor berhasil menjadi pemenang melalui kampanye “Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan”. Keberhasilan tersebut menunjukkan bahwa iklan yang kuat secara emosional tetap relevan, selama dikemas dengan pesan yang autentik dan dekat dengan realitas konsumen.
“Hasil studi ini menegaskan bahwa iklan Ramadan yang efektif bukan hanya yang menarik perhatian, tetapi yang mampu membangun makna dan keterhubungan yang kuat dengan konsumen,” kata Hani. (*) Alfi Salima Puteri
