Tips Mengembangkan Bisnis Lewat Nama Domain

Jakarta – Membangun eksistensi di dunia maya merupakan hal yang sangat penting dalam berbisnis, terutama di pasar digital yang sedang berkembang seperti Indonesia, dimana 88.1 juta orang memiliki akses internet (APJII, 2015) dan 43% penduduknya menggunakan smartphone (Google, 2015).

Pemilik bisnis yang berwawasan digital, tentu paham bahwa sebuah website merupakan sarana kunci untuk menjalin hubungan dengan calon pelanggan, dan pilihan terkait dengan nama domain dapat berdampak besar terhadap kesuksesan bisnis. Namun, tahukah Anda, bahwa mendaftarkan lebih dari satu nama domain bisa membawa manfaat besar untuk bisnis? Verisign, perusahaan terkemuka dalam bidang nama domain dan keamanan internet, berbagi betapa pentingnya memiliki beberapa nama domain untuk memperkuat bisnis di dunia online.

Mendaftarkan sejumlah nama domain sekaligus membuka peluang pemasaran baru bagi perusahaan untuk mempromosikan brand atau aspek lain dari bisnis. Ada banyak alasan untuk memasarkan bisnis menggunakan beberapa domain, diantaranya:

Satu, menciptakan dan mendukung kampanye pemasaran online.

Pelaku bisnis dapat mendaftarkan nama domain tambahan yang sesuai dengan kampanye pemasaran maupun target audience atau khalayak sasar-nya. Beberapa perusahaan bahkan mendaftarkan nama produk sebagai nama domain saat sedang memasarkan produk tersebut. Pelaku Bisnis dapat memiliki nama domain tambahan untuk mengarahkan pelanggan ke website utama.

Dua, menonjolkan ciri khas bisnis.

Jika nama domain website utama yang ada saat ini merupakan nama dari bisnis atau brand, maka pemilik bisnis juga bisa membuat nama domain tambahan yang menonjolkan ciri khas bisnis atau target spesifik yang disasar. Pebisnis juga bisa menambahkan lokasi geografis pada nama domain. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, pebisnis dapat mengarahkan nama domain tambahan ke situs web utama, atau jika memungkinkan, buatlah landing page yang spesifik atau situs baru dengan nama domain yang deskriptif tersebut.

Tiga, melindungi brand dan bisni.

Bayangkan jika ada sebuah kedai kopi bernama “Kopi Toebroek”  di sebuah pusat perbelanjaan terkemuka dan toko di sebelahnya memiliki nama “Kopi Tubruk”.  Ini tentu tidak menguntungkan kedua pemilik kafe tersebut bukan? Seperti halnya pada kasus toko offline di atas, pebisnis perlu melindungi nama domain untuk menjaga identitas online bisnis. Salah satu cara yang dapat ditempuh adalah dengan mendaftarkan beberapa nama domain. Sebagai contoh, jika pebisnis sudah memiliki website www.kopitoebroek.com atau berencana untuk mendaftarkan nama domain tersebut, Ia dapat mempertimbangkan untuk membeli domain tingkat kedua (second-level domain) (“kopitoebroek”) dengan ekstensi top-level domain yang lain seperti .net atau .tv. Selain itu, pebisnis juga dapat mendaftarkan variasi nama, seperti kopitubruk.com

Anda juga dapat mempertimbangkan berbagai alasan di bawah ini saat mengambil keputusan domain apa yang akan didaftarkan dalam rangka melindungi sebuah brand:

Satu, rencana pengembangan bisnis di masa depan. Pebisnis mungkin akan memulai bisnisnya secara lokal, namun bisnis tersebut bisa jadi akan berkembang secara regional, nasional atau bahkan secara global dalam beberapa tahun. Oleh karena itu, pebisnis harus proaktif dan mempertimbangkan rencana ekspansi bisnis di masa depan dengan membeli beberapa domain, termasuk ekstensi domain di negara lain.

Dua, mengakomodasi kesalahan pengejaan. Sebuah bisnis bisa saja memiliki nama yang sulit diucapkan dan rentan terhadap salah eja. Dengan mendaftarkan beberapa nama domain lain yang mendekati ejaan nama bisnis tersebut, pebisnis dapat mengarahkan pengguna ke tujuan yang tepat, bukan sebuah halaman yang error atau bahkan halaman kompetitor.

Jika pebisnis sudah memiliki nama domain, Ia bisa memanfaatkan analytics URL untuk melihat bagaimana trafik yang diterima situs tersebut. Ia mungkin akan terkejut ketika melihat beberapa kata yang sering dicari ternyata salah ejaannya. Untuk itu, akan lebih baik jika membeli domain tersebut sebelum didahului oleh kompetitor.

Tiga, lindungi nama brand dan menangkan persaingan. Karena nama serta pencitraan merupakan bagian paling penting dari sebuah brand, memilih nama dan beberapa variasinya tentunya akan turut menjaga reputasi online brand tersebut. Mendaftarkan lebih dari satu nama domain untuk perusahaan juga mengurangi kemungkinan kompetitor untuk mendaftarkan nama yang serupa.

Empat, banyak manfaat tanpa kerugian sedikitpun. Menjalankan bisnis berarti melindungi aset dan menggunakan setiap kesempatan yang ada untuk membedakan diri dengan kompetitor. Ketika melakukan bisnis online, ini artinya pebisnis harus melindungi aset website yang paling berharga  – nama domain – dan menggunakannya dengan cermat dan efektif untuk meningkatkan pendapatan. Mendaftarkan beberapa nama domain merupakan solusi yang terjangkau, cepat, dan mudah untuk meningkatkan perlindungan brand dan peluang pemasaran bagi bisnis. (*)