Poin Penting
- Kemenpar melalui WICF 2025 mendorong co-branding dengan lebih dari 49 mitra dari berbagai sektor untuk memperkuat promosi pariwisata Indonesia secara inovatif dan efisien.
- Program seperti Gerakan Wisata Bersih, Tourism 5.0, marine tourism, wellness, gastro-tourism, dan Desa Wisata dikembangkan untuk mendukung ekonomi lokal dan dapat terhubung dengan kampanye merek mitra.
- Kampanye global Go Beyond Ordinary menegaskan Wonderful Indonesia sebagai premium experiential brand yang menonjolkan gastronomi, wellness, dan marine tourism.
Jakarta – Pemerintah mulai menata ulang strategi promosi pariwisata. Dari sekadar kampanye destinasi, kini bertransformasi menjadi kolaborasi merek yang menekankan nilai bisnis.
Melalui Wonderful Indonesia Co-Branding Forum (WICF) 2025 yang digelar di Jakarta, Rabu, 12 November 2025, Kementerian Pariwisata Republik Indonesia (Kemenpar) membangun fondasi baru promosi pariwisata berbasis ekosistem.
Di era kompetisi merek global, co-branding menjadi strategi untuk memperkuat brand equity sekaligus efisiensi pemasaran lintas kanal.
“WICF 2025 menjadi momentum menuju era Co-Branding 5.0, di mana kolaborasi dan inovasi menjadi kunci memperkuat posisi pariwisata Indonesia di mata dunia,” ujar Ni Made Ayu Marthini, Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata.
Baca juga: Investasi Pariwisata Dinilai Efisien, DPR: 1 Miliar Bisa Kembali 100 Kali Lipat
Forum ini mempertemukan lebih dari 49 mitra co-branding Wonderful Indonesia dari berbagai sektor, mulai transportasi, perhotelan, makanan-minuman, hingga gaya hidup.
Dengan pendekatan resource sharing, Kemenpar dan para mitra dapat memanfaatkan kanal komunikasi, jaringan distribusi, dan kredibilitas merek masing-masing untuk memperluas jangkauan promosi.
Sinergi Lintas Sektor Jadi Kunci
Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemenpar, Firnandi Gufron menambahkan, sinergi lintas sektor menjadi kunci keberlanjutan program co-branding.
“Sinergi yang terjalin antara pemerintah dan para mitra diharapkan dapat menghadirkan inisiatif pemasaran yang lebih inovatif, berdampak nyata bagi industri, serta memperkuat citra positif pariwisata Indonesia di kancah global,” tuturnya.
Baca juga: 5 Tantangan Bank Digital dalam Membangun Brand dan Menjaring DPK
5 Program Unggulan
Melalui forum ini, Kemenpar juga memperkenalkan Flagship 5 Program Unggulan. Mulai dari Gerakan Wisata Bersih hingga Tourism 5.0, pengembangan marine tourism, wellness, gastro-tourism, serta Desa Wisata sebagai motor ekonomi lokal.
Setiap program diarahkan agar dapat terhubung dengan merek-merek mitra melalui kampanye bersama, paket promosi, atau kolaborasi content marketing.
Sejalan dengan forum ini, Kemenpar meluncurkan kampanye global Go Beyond Ordinary di ajang World Travel Market (WTM) London 2025.
Kampanye tersebut mempertegas reposisi Wonderful Indonesia sebagai premium experiential brand yang menonjolkan tiga pilar utama, yakni gastronomi, wellness, dan marine tourism. (*) Alfi Salima Puteri
