Strategi Unilever Dorong Pertumbuhan Segmen Premium

Poin Penting

• Unilever Indonesia menegaskan posisi TRESemmé di segmen premium hair care melalui partisipasi di Jakarta Fashion Week (JFW) 2026 dengan tema “Your Day, Your Runway.”
• TRESemmé mengusung pesan tentang kepercayaan diri dan ekspresi diri perempuan modern, menampilkan gaya rambut relevan untuk berbagai aktivitas harian.
• Melalui kolaborasi dengan desainer SAYA, Natalia Kiantoro, dan ISSHU, serta TRESquad, Unilever memperkuat sinergi antara dunia mode dan perawatan rambut premium.

Jakarta – Unilever Indonesia kembali mempertegas posisinya di pasar premium hair care melalui kehadiran TRESemmé di ajang Jakarta Fashion Week (JFW) 2026.

Brand yang dikenal dengan teknologi perawatan rambut kualitas salon itu tidak sekadar tampil di panggung mode, tetapi memanfaatkan momentum ini untuk memperkuat pesan merek tentang ekspresi diri dan kepercayaan diri perempuan modern.

Mengusung tema “Your Day, Your Runway”, TRESemmé menghadirkan inspirasi gaya rambut yang relevan untuk berbagai momen keseharian, mulai dari bekerja, hangout, hingga travelling.

Baca juga: Ekspansi ke Indonesia, Begini Strategi XTB Hadapi Persaingan Aplikasi Investasi

Demand Generation Lead for Premium Hair & Innovation Unilever Indonesia, Shakina Dharma mengatakan kampanye ini menjadi bagian dari upaya Unilever menghubungkan nilai estetika, keberagaman gaya hidup, dan aspirasi perempuan muda dengan pendekatan yang lebih personal dan autentik.

“Kami ingin menunjukkan bahwa fesyen adalah bentuk ekspresi diri, bukan hanya dari busana yang dikenakan, tapi juga dari karakter dan pembawaan yang tampil dalam keseharian,” ujarnya, dikutip Senin (3/11).

Menurut Shakina, TRESemmé melihat rambut sebagai elemen penting dalam membingkai karakter dan memperkuat fashion statement.

Melalui panggung JFW 2026, Unilever ingin mengukuhkan posisi TRESemmé sebagai brand aspiratif yang mendorong perempuan untuk tampil “anything but ordinary”, yang percaya diri, ekspresif, dan berani tampil berbeda.

“Kami percaya bahwa rambut bukan sekadar pelengkap gaya, tapi bagian dari identitas dan ekspresi diri perempuan. Kami ingin menginspirasi perempuan Indonesia untuk tampil stand out dengan gaya rambut yang mencerminkan karakter dan pribadi mereka,” tegas Shakina.

Baca juga: Unilever Kantongi Laba Bersih Rp3,33 Triliun di September 2025, Naik 10,82 Persen

Keterlibatan TRESemmé di JFW 2026 mencerminkan bagaimana Unilever memperkuat portofolio premium-nya melalui kolaborasi strategis dengan dunia mode dan kreator lokal.

Brand ini menggandeng tiga desainer ternama, SAYA, Natalia Kiantoro, dan ISSHU untuk menampilkan harmoni antara busana dan gaya rambut yang mencerminkan dinamika perempuan urban.

Selain itu, TRESemmé juga menampilkan TRESquad, yang terdiri dari Pevita Pearce, Helen Hiu, dan Zsazsa Utari, sebagai representasi tiga momen perempuan modern.(*) Alfi Salima Puteri